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宣传出版类

2018媒体融合一:推动媒体深度融合再上新台阶

浏览次数:958 日期:2018-09-11 10:37

推动媒体深度融合再上新台阶

人民日报社总编辑

  党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,习近平总书记多次就推动媒体融合发展发表重要讲话,作出深刻阐述,提出明确要求,为我们在新形势下推进媒体融合发展指明了前进方向,提供了根本遵循。

  人民日报这几年融合发展的实践证明,党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的。媒体融合发展前景广阔,大有可为。

  今年6月15日,习近平总书记在致人民日报创刊70周年的贺信中,对构建全媒体传播格局提出明确要求,人民日报将不辜负习近平总书记的殷切期望,在巩固已有实践成效基础上,借力新技术发展成果,再接再厉,开拓进取,努力在媒体深度融合上再上新台阶。

  一是坚持以正确舆论导向引领融合发展。增强“四个意识”,坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,紧紧围绕“两个巩固”的根本任务,紧紧围绕党的基本理论、基本路线、基本方略和党中央重大决策部署,做大做强正面宣传,通过深度融合,推出更多融媒体产品,深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想,精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传,科学有效开展热点引导和舆论监督,形成强大主流舆论场,努力使正能量更充沛,主旋律更响亮。

  二是坚持以内容优势赢得发展优势。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,把高质量发展的要求落实到各方面、全流程,全面提升内容生产水平,打造更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品,让新闻内容有思想、有温度、有品质、接地气,让人们想看、爱看,让党的声音直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。要增强用户意识、受众意识,用网民喜闻乐见的语言,易于接受的方式,用个性化制作,可视化呈现,互动化传播,提升优质内容阅读率、到达率、点赞率、转发率。

  三是坚持以开拓创新推动深度融合。要不断开拓创新,紧抓历史机遇,研究把握互联网传播规律,不断探索深度融合发展新径,打造顺应时代趋势、适合自身实际和特点的体制机制。要紧跟信息化发展趋势,始终保持新技术敏感性和前瞻性,瞄准先进技术、实用技术,以技术更新业态,以技术丰富表现,以技术促进融合。要把创新的重点放到移动端上来,把人财物等更多投入到移动端上来,加速构建新的技术支持体系,构建适应移动采编和移动管理的新模式,重点建设好、使用好、管理好新媒体聚合平台,增强吸纳能力,提升服务水平,更好地吸引用户、赢得用户。

开创网络宣传管理工作新局面

中央网络安全和信息化委员会办公室副主任

  中央网信办始终认真贯彻习近平总书记要求,积极推动媒体融合发展,不断开创新时代网络宣传管理工作新局面。

  在内容建设方面,坚持策划引领,组织网络媒体充分运用移动化智能化的融媒体技术、分众化互动式的传播方式和大众化生活化的话语表达,不断提升正面宣传的到达率、阅读率、点赞率。

  在阵地建设方面,加强重点新闻网站传播能力建设,以中央重点新闻网站为骨干、主要商业网站和专业垂直网站积极参与的网络传播新格局基本形成。推进移动媒体优先发展战略,持续打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

  在队伍建设方面,实施从业人员准入管理,通过组织开展全面多样的教育培训和实践锻炼,锻造出一支讲政治、懂网络、敢担当、善创新的网络媒体人才队伍。

  在以互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势下,把握媒体变革大势,抢抓机遇乘势而上,推动构建全媒体传播格局,要做到以下几点。

  一是坚持导向为先。主流媒体要继续发挥舆论“压舱石”“定盘星”作用,始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,不断壮大主流舆论。

  二是坚持受众为本。主流媒体要用网民喜闻乐见的方式进行宣传引导,让互联网成为贴近群众、了解群众、宣传群众的重要渠道。

  三是坚持内容为王。主流媒体要在保持传统优势基础上,善于借助多元化技术手段和传播渠道,以内容优势赢得话语优势和发展优势。

  四是坚持创新为要。主流媒体要不断强化一体化发展理念,以体制机制创新为动力,推动构建完善的现代传播体系。

五是坚持人才为基。主流媒体要充分发挥主力军作用,加快培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才,实现人才队伍的共享融通。

形成立体多样融合发展的现代传播体系

广东省委常委、宣传部部长

  推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局,是巩固壮大主流思想舆论,推动宣传思想工作不断强起来的方法和路径,是新闻舆论战线履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务的重要政治责任。我们要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,形成立体多样、融合发展的现代传播体系,更深入、更广泛、更有效地为党发声。

  今年是改革开放40周年,广东正站在新的历史起点上,积极投身粤港澳大湾区建设,奋力实现“四个走在全国前列”。广东作为经济大省、传媒大省、网络大省,构建全媒体传播格局任务艰巨。今年以来,我们深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述,顺应社会信息化趋势,努力打造更具党媒传播功能的全媒体。

  一是顺势而为,乘势而上。积极适应移动互联网带来的传播格局变化,满足受众需求升级,有的放矢推进重大融合项目建设。

  二是靠船下篙,精准发力。把握媒体融合的阶段性特征,依托传统媒体的实力、优势和资源,精耕细作,扎实推进。积极发挥广东省新媒体产业基金、广东南方媒体融合发展投资基金作用,为媒体融合发展插上资本“翅膀”。加强新闻产品创意赋能,一批兼具“技术+美学+灵感”的融媒体产品在重大报道中不断涌现。

三是此长彼长,两翼齐飞。强化党媒政治责任,积极传播正能量,推动新媒体与传统媒体影响力融合交汇。广东正在积极推进党报提质增效和广东卫视振兴工程,加强传播手段和话语方式创新,增强广大新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论。

承担主流媒体重要使命职责

国务院新闻办公室副主任 郭卫民

人民日报 》( 2018年09月11日   09 版)

  习近平总书记多次对媒体融合作出深刻论述,提出明确要求。当前,媒体融合进入向纵深推进的关键阶段,必须坚定信心,把握机遇,锐意改革创新,勇于担当作为,提升传播技术,强化内容生产,加快实现深度融合,全力打造具有强大引领力、传播力的新型主流媒体。

  媒体融合发展要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向。要坚持党性原则,坚持正确政治方向,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,不断探索媒体融合发展的规律。要把握舆论导向,坚持团结稳定鼓劲,正面宣传为主,提高舆论引导能力,不断巩固壮大主流思想舆论。积极弘扬主旋律、传播正能量,让主流声音更响亮,为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大精神力量。

  媒体融合发展要激发创新活力。推进体制机制改革,有效整合生产要素,打通不同平台、部门,共享资源,重塑流程;充分运用新技术、新手段进行创新,让大数据、云计算、人工智能等融入新闻采集、制作、传播全过程。媒体融合的创新改革要进一步向基层媒体延伸,面向最广大的受众。

  媒体融合发展要扎实推进人才队伍建设。媒体竞争、发展关键是人才。媒体融合需要的人才,不仅要政治过硬、业务能力强,也要懂得运用互联网思维贴近受众、服务群众。各媒体单位既要通过多种培养方式,加快推动现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型,又要创新机制模式,广聚网络英才。

  推进媒体融合发展,是主流媒体重要的使命和职责。要进一步推动媒体融合发展走向纵深、走向前列、走向未来,大胆实践,勇于探索,相互学习,共同谱写媒体融合发展新篇章,为党的新闻事业作出新的贡献。 

创新推动媒体融合转型升级

深圳市委副书记、市长 陈如桂

  创新是推动包括媒体在内的各行各业发展的关键动力。深圳是一座以创新为特质的现代都市。去年,深圳本地生产总值超过2.24万亿元,今年上半年又实现了8%的增长;去年全社会研发投入占GDP比重达4.13%,接近全球排名第一、第二国家的水平;拥有国家级高新技术企业1.12万家。值得一提的是,深圳是全球重要的电子信息技术产业研发、制造基地,是全国互联网最发达的城市之一,电子信息产业规模达2.5万亿元,占全国的1/7,集聚了华为、腾讯等一批领军企业。这些为深圳推进媒体融合发展创造了良好条件。

  深圳在用创新推动经济高质量发展的同时,也十分注重用创新推动媒体融合、转型升级。近年来,深圳认真贯彻落实中央推动媒体融合发展的战略部署,着力构建全媒体传播格局,大力推动媒体管理创新、内容创新、渠道创新,打造了“读特”“读创”“壹深圳”“全橙智媒”“见圳”“全民阅读”等融媒体平台,进一步提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,弘扬了主旋律,激发了正能量,巩固壮大了主流思想舆论阵地。

  我们将深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,落实全国宣传思想工作会议精神,认真吸收本次论坛成果,加强与全国媒体的交流合作,着力打造一流的新型主流媒体,推动深圳媒体融合发展取得新的业绩,为落实“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”、讲好中国故事、传播好中国声音作出新的深圳贡献。